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Symposium "Erfolgreiches Sponsoring" 2002

Immer mehr Unternehmen setzen einen zunehmend großen Teil ihres Werbebudgets für Sponsoring-Maßnahmen ein. Doch können sie dadurch Bekanntheit und Erfolg ihrer Firma steigern? Ergebnisse einer umfangreichen Studie des Lehrstuhls für Marketing der TU Dresden zeigen, dass ein Unternehmen durch Sport-Sponsoring sein Image deutlich verbessern kann (siehe Abbildung). Dieser Imagetransfer spiegelt sich auch in der Kauffrequenz wider: 61,2% der Befragten kaufen häufiger Produkte des Sponsors (16,3% mehr als ohne Sponsoring). Der Lehrstuhl für Marketing weist damit am Beispiel von regionalen Unternehmen sowie einem Sport-Verein aus der Region nach, dass Sponsoring messbare Ergebnisse erzielen kann und sich diese auch kontrollieren lassen. Die Befunde sind deshalb insbesondere für sächsische Sponsoren und Sponsor-Nehmer interessant.

 

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